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    618大卖告诉你:有压缩机的才叫真正的车载冰箱!

      发布时间:2018-03-14 00:56

      记者注意到,源自欧洲的高端压缩机车载冰箱品牌英得尔2016年底以一句“爱上自驾游,从一台英得尔开始...”的广告语开始,借势国内热火朝天的自驾游市场(2016年中国新增乘用车辆2450万,私家车保有量超过1.46亿辆,自驾游人次十三五后将达60亿人次-数据来源:中国车船协会),以让汽车出行更健康的企业价值观为己任,聚焦高端,聚焦压缩机车载冰箱市场,开始引领车载冰箱行业变革。

      恰逢暑期,北京的王先生很早就计划着购买一款车载冰箱,恰逢618,王先生出于价格原因购买了RMB499的半导体冰箱,但是到货后,王先生郁闷病就犯了。车里白天暴晒一天,这款冰箱基本就歇菜了,制冷慢,开机5个小时只能到10摄氏度,不要说冷冻雪糕了,儿子最喜欢的冰镇可乐都无法满足,满心欢喜的心情付之东流。

      上述案例是很多消费者接触到半导体车载冰箱的第一印象:不制冷,保温差。同时记者也了解到,618期间各大半导体车载冰箱厂家使出各类武功秘籍,机海战术,血拼价格,导致半导体冰箱同质化模仿严重,竞争无序,大多没有品牌定位和价值主张。对于像王先生一样购买了半导体车载冰箱的消费者,都产生了对此类冰箱的怀疑。

      618是电商价格大战的核心战役,记者了解到:大多数半导体冰箱品牌加入了价格促销战活动,RMB199, RMB 299, RMB 399的价格触目惊心,价格战热闹繁荣的背后,很多供应链厂家怨声载道,价格战打乱的是行业的价值链,磨灭的是经销商投入的信心,降低了消费者对于行业的美誉度。长此以往,必将是杀敌一千,自伤八百,一锤子买卖,得不偿失。由此在很长一段时间内半导体冰箱始终获得的是大量负面评价,负面口碑和低端的品牌印象。

      一分价钱一分货,制定合理的价格可以让品牌脱颖而出,用合理的投入提升商品的品质,服务和配送才是提高客户满意度和口碑的基础。记者了解到,英得尔定位高端车载冰箱,采用稳定的价格策略,同时聚焦日益增长的自驾游市场,迅速占领了高端用户群体;在英得尔车载冰箱品牌的背后记录着“全球首个车载冰箱的发明者”、“全球最大的压缩机车载冰箱产品制造商”、“连续十年欧洲销量领先”、“占据全球30%的市场份额”等诸多桂冠。

      记者在京东和天猫平台上发现,多数运营车载冰箱的商家都是以半导体冰箱为主,从2016年大约30多家品牌,到目前将近100多家,同时同质化的消费已经让用户无从选择,大量的商家为了博取眼球,不断模仿抄袭,不关注技术和产品体验的升级,只关注短期利益,导致大多数消费者对于半导体车载冰箱评价负面:制冷效果差,保温差,抗震性差,能耗高,使用寿命短,安全性能低等等。

      记者很难想象一个大而全的企业,什么都想做的企业到底能花多少精力放在核心产品的升级换代?大小通吃的时代已经结束,产品越多,品牌竞争力就会越削弱,品牌需要集中优势资源打造一个强势产品,以此强调定位,营造口碑。如果面面俱到,什么都做,定位就会飘忽不定,消费者就会很难认知。

      相反,如果有一个品牌聚焦优势,突出产品差异化,避开同质化严重的半导体冰箱品类,着力构建品牌独特概念联想,同时找到竞争有力位置,进入压缩机车载冰箱市场的蓝海反而更有竞争力。

      记者注意到,源自欧洲的高端压缩机车载冰箱品牌英得尔2016年底以一句“爱上自驾游,从一台英得尔开始...”的广告语开始,借势国内热火朝天的自驾游市场(2016年中国新增乘用车辆2450万,私家车保有量超过1.46亿辆,自驾游人次十三五后将达60亿人次-数据来源:中国车船协会),以让汽车出行更健康的企业价值观为己任,聚焦高端,聚焦压缩机车载冰箱市场,开始引领车载冰箱行业变革。

      品牌即情感,曾经有营销做个一个实验,在一个消费者面前摆上一瓶可口可乐和一瓶百事可乐,让他闭上眼睛去喝,他会出现选择性障碍,因为两瓶味道都差不多。但是当他看到两个品牌,就会坚定不移的做出情感选择。这说明,消费者购买的很大一部分动力不是功能性需求,而是情感需求。具有强大文化的品牌就像一个人,看似基因相同,其实具有不同的魅力特性,真正具有竞争力和生命力的品牌极富个性,与众不同。

      从品牌个性中,我们看到未来车载冰箱领域中极富张力的英得尔的品牌内涵,英得尔制造出全球第一台车载冰箱,专注车载冰箱行业50年,品牌致力于成为车载冰箱行业领导者,满足人们日益增长的健康出行需求。正是因为看到这里,我们也有理由相信英得尔过硬的产品质量,良好的服务网络,积极的品牌形象正是印证其鲜明企业文化的因子,“爱上自驾游从一台英得尔开始”,并不只是一句简单的广告口号,它映射出英得尔积极建立品牌文化的信心,是自驾游群体健康出行的另一种深度表达,它让冰鲜美味伴随旅途的健康诉求根植于心,和消费者形成共鸣。

      车载冰箱品牌的抢滩登陆战仍将继续,没有走价格战老路的英得尔车载冰箱已经找准定位,避开价值洼地,定位自驾游市场刚需人群,开始精耕细作。记者也相信,对比去年同期300%的销量增长对于英得尔来说也仅仅是一个开始。

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